商標(biāo)與商號是兩個不同概念，受不同法律約束。老字號的商標(biāo)與商號產(chǎn)生權(quán)利沖突，一個很重要的原因在于商標(biāo)注冊與企業(yè)名稱登記的主管部門不同。由于不同權(quán)利的制度規(guī)定有所不同，導(dǎo)致相同或類似權(quán)益分屬不同的權(quán)利主體，并在形式上均處于合法狀態(tài)，而實(shí)際在行使各種相關(guān)權(quán)利時，對其他權(quán)利人的合法利益可能造成損害，老字號的商標(biāo)與商號之間的沖突便由此產(chǎn)生。商標(biāo)與商號之所以如此重要，原因在于名字里包含產(chǎn)品的承諾，消費(fèi)者通過商標(biāo)或者商號來認(rèn)識企業(yè)。企業(yè)通過商號與商標(biāo)向消費(fèi)者傳達(dá)信息。商號與商標(biāo)是架立在企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁。

　　貝殼財(cái)稅為您解答：商標(biāo)是用來區(qū)別一個經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。我國商標(biāo)法規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，如果是馳名商標(biāo)，將會獲得跨類別的商標(biāo)專用權(quán)法律保護(hù)。商號主要是指從事生產(chǎn)或經(jīng)營活動的經(jīng)營者在進(jìn)行登記注冊時用以表示自己營業(yè)名稱的一部分，是工廠，商店，公司，集團(tuán)等企業(yè)的特定標(biāo)志和名稱，依法享有專有使用權(quán)。商號權(quán)屬于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》所定義的工業(yè)產(chǎn)權(quán)范疇，經(jīng)過依法登記而取得的商號，受到法律的保護(hù)。兩者之間的不同則主要表現(xiàn)在各自分屬的不同領(lǐng)域。在我國，商標(biāo)與商號是兩個不同概念，受不同法律約束。老字號的商標(biāo)與商號產(chǎn)生權(quán)利沖突，一個很重要的原因在于商標(biāo)注冊與企業(yè)名稱登記的主管部門不同。由于不同權(quán)利的制度規(guī)定有所不同，導(dǎo)致相同或類似權(quán)益分屬不同的權(quán)利主體，并在形式上均處于合法狀態(tài)，而實(shí)際在行使各種相關(guān)權(quán)利時，對其他權(quán)利人的合法利益可能造成損害，老字號的商標(biāo)與商號之間的沖突便由此產(chǎn)生。以近期引發(fā)廣泛關(guān)注與熱議的成都吳良材與青白江吳良材之爭為例，兩家吳良材"一樹兩枝"，由同一個源頭創(chuàng)建，都是中華老字號，且二者都對"吳良材"標(biāo)識享有相應(yīng)權(quán)利。1979年11月13日，青白江吳良材進(jìn)行了注冊登記，企業(yè)名稱為"青白江吳良材眼鏡店"；1982年，成都吳良材進(jìn)行了注冊登記，企業(yè)名稱為"成都吳良材眼鏡商店"。1989年與1999年，成都吳良材將"吳良材"文字作為商標(biāo)分別在眼鏡商品及眼鏡行服務(wù)上進(jìn)行了申請注冊。長期以來，成都吳良材與青白江吳良材均以加盟等特許經(jīng)營方式擴(kuò)張業(yè)務(wù)，且發(fā)展規(guī)模相當(dāng)，均具有較高的知名度和美譽(yù)度。"該案系歷史原因形成的權(quán)利沖突案件，兩家吳良材對于'吳良材'文字的使用因歷史原因形成共存，且雙方都是老字號，屬于未注冊的馳名商標(biāo)。"中山大學(xué)法學(xué)院教授李楊認(rèn)為，只要任何一方?jīng)]有濫用商標(biāo)權(quán)，則無論使用的是注冊商標(biāo)還是未注冊商標(biāo)，雙方在全國范圍內(nèi)的使用都是合法的，青白江吳良材擴(kuò)展至登記的行政區(qū)劃之外進(jìn)行使用亦不應(yīng)視為違法。"'青白江吳良材眼鏡'是青白江吳良材企業(yè)名稱全稱的簡稱，該簡稱限度地保留了區(qū)別性符號，說明青白江吳良材已盡審慎注意義務(wù)，已經(jīng)作了合理避讓。"中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心名譽(yù)主任吳漢東認(rèn)為，除了一直使用"青白江吳良材眼鏡"文字外，青白江吳良材還采用白風(fēng)格元素并結(jié)合自身圖形標(biāo)識等，從整體上足以區(qū)分服務(wù)來源，相關(guān)公眾能夠區(qū)分兩者的不同來源，不會導(dǎo)致相關(guān)公眾對青白江吳良材與成都吳良材產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，因而不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。這一事件也提醒企業(yè)，光重視知識產(chǎn)權(quán)的雄心壯志是不夠的。商號和商標(biāo)在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中越來越重要。可口可樂公司的總裁曾戲言說：即使可口可樂公司在一夜之間化為灰燼，依靠可口可樂這一品牌，公司可以很快東山再起。商號與商標(biāo)領(lǐng)域的競爭日趨白熱化，商號與商標(biāo)甚至在一定的程度脫離產(chǎn)品，表現(xiàn)出自己的價(jià)值。商標(biāo)與商號之所以如此重要，原因在于“名字里包含產(chǎn)品的承諾”，消費(fèi)者通過商標(biāo)或者商號來認(rèn)識企業(yè)。企業(yè)通過商號與商標(biāo)向消費(fèi)者傳達(dá)信息。商號與商標(biāo)是架立在企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁。沒有商號與商標(biāo)，消費(fèi)者便難以區(qū)別市場上繁多的商品及服務(wù)，難以建立消費(fèi)信賴。商號與商標(biāo)的權(quán)利的保護(hù)是不能分開的，要統(tǒng)一進(jìn)行，這樣才能有利于權(quán)利人，也有利于維護(hù)一個更有效益的市場。